5 + 10 marcas de reloj que no deberías comprar

¿Cuáles son las marcas de reloj para evitar? El mundo de la relojería es vasto y a veces complicado de entender. A menudo, algunos tipos de clientes y otros especialistas autoproclamados basan sus puntos de vista en el poco conocimiento que tienen, en «engaños» y en marketing de marca.

En DeRelojes.net, apreciamos más de un estilo para opinar que lo importante es que te gusta un reloj. Dicho esto, también sabemos cómo reconocer marcas y modelos que son similares a las estafas, que implementan estrategias de comunicación falsas o que van en contra de lo que representa la cultura relojera. Para que pueda elegir tranquilamente y para ayudarlo a comenzar su colección en buenas condiciones, aquí está nuestra selección de 5 marcas de relojes a evitar.

Descargo de responsabilidad: en este artículo, le damos nuestra opinión respaldada por argumentos y por devoluciones de clientes. Nuevamente, si le gusta un reloj, es lo más importante. Solo le explicamos por qué creemos que hay mejores opciones que las siguientes marcas en el mismo rango de precios.

Daniel Wellington

Llegamos al meollo del asunto con una marca reciente de la que ciertamente has oído hablar: Daniel Wellington. Esta marca con orígenes suecos fue creada en 2011. Sobre todo, debemos reconocer un punto positivo: ha ayudado a introducir o redescubrir relojes de pulsera a una generación joven que estaba luchando por ver su utilidad.

Al utilizar medios y códigos especialmente para los jóvenes, principalmente a través de asociaciones con influyentes en Instagram, Daniel Wellington logró afirmarse como un actor importante en medio del reloj de pulsera como accesorio de moda. El principal problema para nosotros es que los precios de venta son exorbitantes para la calidad ofrecida.

A Daniel Wellington le está yendo bien ofreciendo relojes suaves sin un trabajo de diseño real al anunciar que ofrece diseños minimalistas. En nuestra opinión, todas sus primeras colecciones (y quizás incluso las actuales) son en realidad diseños ofrecidos directamente por proveedores, ciertamente fábricas chinas, que ofrecen la adición gratuita de su logotipo en un dial más o menos trabajado.

Con respecto a los movimientos, una vez más DW utiliza exclusivamente movimientos de cuarzo de calidad media o incluso baja, sin ningún interés de relojería y con una fiabilidad cuestionable. Los primeros movimientos que usaron fueron muy baratos y vinieron de una fábrica china de calidad más que dudosa. En las hojas técnicas de los modelos actuales, se puede leer «Mecanismo de cuarzo japonés», sin precisión en el proveedor.

El «Made in Japan» en la industria relojera tiene una imagen positiva gracias en particular a Seiko y Miyota, que ofrecen calibres con un precio de muy buena calidad producido en el archipiélago. Sin embargo, hay otros proveedores en Japón que ofrecen productos de calidad no verificada y no reconocida. Anunciar un mecanismo japonés sin especificar el proveedor exacto nos demuestra el deseo de inspirar confianza en los compradores y engañarlos.

Aprovechemos esta oportunidad para decir que vender relojes de baja calidad sin diseño y el mecanismo poco interesante y poco confiable no es un problema en sí mismo. El problema es venderlos caro. Los relojes DW generalmente se venden entre 99 y 189 euros, con algunos modelos que pueden superar los 250 euros. Ofrecen cajas de acero inoxidable 316L, que es el material básico para relojes de entrada o de gama media. Los vasos utilizados son vasos minerales básicos, de todos modos con tratamiento antirradiación. Casi todos anuncian la opresión 3ATM, lo que significa que pueden resistira la lluvia.

En resumen, Daniel Wellington no es una estafa propiamente dicha, pero los precios de venta de sus relojes no están justificados, en nuestra opinión, incluso por su reciente y leve actividad. Es una marca de accesorios de moda, no una casa de relojes. Este es para nosotros el ejemplo perfecto de la marca que asigna más presupuesto al marketing que a la producción o investigación y desarrollo.

Recordemos que por menos de 150 euros, puede comprarse un Swatch SISTEM 51 con un mecanismo automático con masa oscilante periférica, que es el primer mecanismo del mundo reunido sin intervención humana. Un reloj confiable, 100% «Swiss Made» y que cuenta una historia sólida, que encontrará en nuestra selección de relojes a menos de 500 euros.

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Reloj automático digital Swatch Homme con…VER PRECIO

 

Y si está buscando un reloj más trabajado, la opción de un Oriente Bambino es mucho más recomendable para nosotros.

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Diesel

Diesel es un fabricante de ropa italiano con más de 5,000 puntos de venta en todo el mundo. Sus orígenes se remontan a 1978, pero fue en 1996 cuando comenzó el nuevo aliento de la sociedad. Son los jeans los que representan la mayor parte de los ingresos de la marca, y creemos que debería haberse apegado a eso en lugar de meterse en los relojes.

En general, los relojes ofrecidos por varias marcas de moda o ropa a menudo son de baja calidad u ofrecen al menos pésimas relaciones de calidad y precios. Los relojes diésel no fallan en la regla, pero a esto le agregan un componente importante: el mal gusto.

Comprenderá, siempre hay una parte de subjetividad en nuestras opiniones. No se discuten gustos y colores, y si te gusta el estilo de los relojes Diesel, ¿quiénes somos para hacerte cambiar su opinión? ? Sin embargo, estos son algunos puntos que consideramos importantes a tener en cuenta antes de su compra.

Aquí nuevamente, podemos reconocer un punto positivo: los relojes Diesel son diferentes a cualquier otra cosa en el sector. Desde 96, Diesel ha basado en gran medida su comunicación en lo no políticamente correcto y la provocación, y sus relojes son un ejemplo interesante.

Muchos de sus relojes son simplemente gigantescos, con diámetros de escándalo que alcanzan los 57 milímetros para la colección «Mr Daddy 2.0». Recuerde que un diámetro clásico para un reloj contemporáneo es de alrededor de 40 milímetros y que los diámetros de los relojes antiguos son a menudo incluso más pequeños que eso. Los Diesel MS9 Chrono son más pequeños pero siguen siendo monstruos de 48 milímetros de diámetro. Otros más recientes adoptan una forma rectangular con un tamaño más razonable de 38 milímetros x 33 milímetros, pero estas siguen siendo excepciones en el rango de Diesel.

Es el grupo Fossil que se ocupa de la producción de relojes Diesel. Esta compañía estadounidense tiene sitios de producción en los Estados Unidos, Suiza, pero especialmente en China. Podemos estar seguros de que si los relojes Diesel se produjeran en Estados Unidos o Suiza, parte de su estrategia de comunicación se basaría en este punto, pero este no es el caso.

Por lo tanto, probablemente se producen en China. Nuevamente, no vemos ningún problema con la producción de relojes en China. La preocupación es vender estos accesorios de moda a costa de relojes reales.

Para usar el ejemplo del Sr. Daddy 2.0 mide 57 milímetros de diámetro, su versión negra muestra un precio de lista de 419 euros. Es un reloj de acero básico, con un vidrio mineral básico, un sello bajo de solo 3ATM y un mecanismo de cuarzo cuya procedencia es desconocida, lo que a menudo significa que proviene de talleres asiáticos que ofrecen productos de baja calidad. El mecanismo de Mr Daddy 2.0 todavía permite que se den 4 zonas horarias diferentes simultáneamente y tiene una fecha y una función de cronógrafo.

Entonces sí, se ha realizado un trabajo de diseño para esta esfera ilegible y sobrecargada y los acabados son respetables, pero la fiabilidad de estas piezas deja algo que desear, la historia de la marca obviamente está ausente ya que no solo Diesel es una marca de jeans, pero además no es ella quien produce sus guardias de tiempo, pero, sobre todo, su tamaño lo convierte en un accesorio prácticamente imposible de transportar si quieres nuestra opinión.

Los relojes diésel transmiten una imagen de anticonformismo y rebelión contra las cosas establecidas, pero ¿están obligados a transmitir en paralelo una imagen de mal gusto y un sentimiento que indique que su portador tiene algo que compensar?

Si desea permanecer en diámetros grandes por sustancialmente el mismo precio, puede permitirse una Seiko Prospex «Turtle» PADI Edition de 45 milímetros de diámetro. Un reloj de buceo automático ultra confiable reconocido por conocedores de todo el mundo y que demuestra una cierta cultura relojera.

Otra opción: por solo cien euros, ¿por qué no optar por un «CasiOak», uno de los últimos G-Shock con su caja octogonal de 45 X 48.5 milímetros que recuerda en parte la forma del famoso roble real Audemars Piguet ? Un magnífico reloj de herramientas de cuarzo tan resistente como confiable y tan fácil de usar como versátil.

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Invicta

Los orígenes de Invicta, que significa «invencible» en latín, se remontan a 1837 en Suiza, en La-Chaux-de-Fonds para ser precisos. Esto es un buen augurio para una hermosa marca suiza de historia y conocimientos que valen la pena ver, ¿no? Desafortunadamente no, la marca se hundió durante la crisis del cuarzo a principios de los años 70 antes de ser reiniciada por una compañía estadounidense en 1991 que hizo lo que es hoy, es decir, una marca de relojes a evitar.

Invicta obviamente continúa utilizando sus orígenes suizos en su estrategia de comunicación, al tiempo que produce la mayoría de sus partes en Asia. Sin embargo, ofrecen algunos modelos de fabricación suiza para llevar a la asociación Invicta / Swiss Made al inconsciente colectivo internacional.

Afortunadamente, el mundo no se deja engañar. Usar un nombre respetado para producir relojes de baja calidad es un esquema bastante común y conocido en la industria relojera, e Invicta es un buen ejemplo.

Uno de los puntos más difíciles de defender con respecto a Invicta se refiere al diseño. De hecho, la marca está más que abiertamente inspirada en diseños de relojes de lujo en sus colecciones. Una de las colecciones más famosas de la marca es Pro Diver, que no es más ni menos que una copia vulgar del Rolex Submariner, con acabados decepcionantes, baja confiabilidad y una representación «sheap». Más recientemente, la marca también ha ofrecido un reloj en colaboración con DC Comics con la imagen del Joker (arriba).

El diseño que muestra la cara del personaje en la esfera está claramente inspirado en el modelo «Joker» del relojero ruso Konstantin Chaykin, pero mucho más vulgar y sin ninguna delicadeza o historia.

Otro punto problemático en Invicta se refiere a su estrategia de precios y marketing en algunas de sus colecciones. Para reanudar una colaboración reciente con DC Comics, podemos mencionar el Superman 27099. Un reloj de acero de 52 milímetros grueso y llamativo de «edición limitada» impulsado por un Mecanismo de cuarzo suizo de la marca Ronda, a prueba de agua de 5 ATM que lo mantiene al lavarse las manos.

En el sitio oficial de reventa en Europa, descubrimos que tiene un precio de lista de 1.815 euros, que baja después de un descuento excepcional a 835 euros.

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A modo de comparación, con 1.800 euros, puede ofrecerse, por ejemplo, en sitios especializados en segunda mano, un Rolex antiguo vintage para mujeres o un Omega Seamaster de 300 m.

Invicta realmente infla los precios de catálogo para ofrecer sus relojes con grandes ofertas de reducción a revendedores o en sus propios sitios. Los compradores tienen la impresión de hacer un buen trato, a pesar de que todavía adquieren una pieza básica a un precio que sigue siendo absolutamente exorbitante por la calidad ofrecida, incluso por una «Edición limitada» como el ejemplo que utilizamos.

Otros relojes, como el Pro Diver del que estábamos hablando antes, anuncian precios más razonables pero mantienen este concepto de precio inflado para ofrecer una reducción atractiva. El Pro Diver 8926OB unisex se anuncia, por ejemplo, a un precio de lista de 285 euros en el sitio oficial europeo, rebajado a 115 euros después de la rebaja.

Esto da un precio más comprensible para una parte impulsada por un Mecanismo automático japonés desde TMI (que pertenece a Seiko) anunciando un sello a 200 metros, pero todavía estamos en presencia de una pieza que copia los códigos estéticos del Submariner con poca producción.

Los defensores de Invicta a menudo señalan que la marca hace accesibles diseños que generalmente están reservados para la élite debido a los precios prohibitivos. Creemos que tiene mucho más sentido mirar colecciones de marcas como Seiko o Casio que relojes confiables con diseños originales y que transmiten una historia real.

Filippo Loreti

Filippo Loreti es una marca que comenzó en 2015 gracias al sitio de financiación participativa Kickstarter. Los jóvenes lituanos detrás del proyecto habían solicitado 20,000 € en apoyo. En un mes, recaudaron más de 926,000 €. Al año siguiente, todavía en Kickstarter, recaudaron más de 5.15 millones de € en 30 días para su segunda colección.

Cuando se lanzaron, fueron el proyecto de relojero que recaudó la mayor cantidad de dinero en la plataforma (desde entonces han sido superados por los relojes inteligentes Peeble Time que excedieron los 20 millones de € recaudados …) Y sin embargo …

Con precios de entre 200 y 500 euros y a veces superiores a 600 euros, los relojes Filippo Loreti parecen ser mucho menos. En cualquier caso, esto se descubre por primera vez en los miles de comentarios negativos y quejas sobre su campaña de Kickstarter. Hablan de un servicio postventa ineficaz o inexistente, más que productos de baja calidad, tiempos de recepción ridículos, etc.

Nuevamente, lo que nos molesta de Filippo Loreti es su decisión de pasar sus relojes sobre lo que no son. El uso de un nombre de consonancia italiana tiene como objetivo hacer creer en productos inspirados en el importante lugar que este país ha jugado y sigue jugando en el sector de la moda internacional.

Italia es en gran parte sinónimo de buen gusto, calidad, romanticismo y vanguardia en la industria de la confección y accesorios. Filippo Loreti, por lo tanto, intenta asociar su nombre con estas características, al tiempo que ofrece productos que son exactamente opuestos.

También encontramos aquí la técnica de descuento excepcional que hace creer en un buen negocio. Absolutamente todos los relojes en el sitio web oficial de Filippo Loreti muestran un precio de catálogo bloqueado y un precio mucho más bajo «después del descuento», que sigue siendo mucho más alto de lo que debería ser.

Marca que revolucionará el mundo de la relojería

La marca se ha presentado desde el principio como la que revolucionará el mundo de la relojería moderna al eliminar intermediarios entre productores y clientes finales y, por lo tanto, ofrecer relojes de lujo a precios accesibles para todos.

Este concepto de «lujo accesible» gracias a una red de distribución corta se usa cada vez más en el sector. Su video de presentación del proyecto de 2015 en Kickstarter indicó que UNIQUE, por lo que los relojes de lujo eran tan caros, estaba al margen de los intermediarios. Alegación obviamente falsa.

El problema es que Filippo Loretti ofrece relojes más baratos que un Rolex o un Omega, pero que siguen siendo demasiado caros en comparación con la calidad ofrecida. Buscando unos minutos en sitios mayoristas como Alibaba.com, es muy probable que encuentre diseños casi idénticos en todos los aspectos a los de las colecciones Filippo Loreti, el logotipo menos, a precios ridículos. .

Los ahorros realizados por Filippo Loreti provienen de varios puntos: sus primeras colecciones se vendieron exclusivamente en Kickstarter. Por lo tanto, podemos considerar esto como preventa, la compañía recibe dinero de los clientes incluso antes del inicio de la producción, lo que permite ahorros considerables en acciones.

Todo se vendió en la red, por lo que no hay tarifas intermedias. Por lo que vemos en Alibaba.com o Aliexpress.com, el trabajo de diseño tampoco debería haber sido muy costoso.

Sin embargo, los precios ofrecidos no son tan competitivos como se esperaba. Los primeros relojes se vendieron en Kickstarter por 109 euros por un precio de lista anunciado de 200 euros. Estos fueron relojes de cuarzo producidos completamente en fábricas chinas con algunos de los estándares de calidad más bajos del mercado.

Pasar este tipo de producto como «lujo accesible» es, en nuestra opinión, una falta de respeto absoluto por los compradores y el resto del sector de la relojería.

Las colecciones más recientes parecen incorporar movimientos japoneses más confiables como Miyota o Seiko. Para ver si la marca nuevamente está tratando de asociar sus productos con nombres respetables para aprovechar su notoriedad, o si esto oculta un deseo real de mejorar.

Todavía es demasiado temprano para decirlo, pero además de eso, deberíamos mirar diseños interesantes y detenernos simplemente «inspirando» de piezas de éxito comercial histórico o profundizar en los diseños groseros que ofrecen las fábricas asiáticas centradas en una cantidad más que en la calidad.

Sí, los empresarios detrás de la aventura Filippo Loreti lograron su Mecanismo comercial y de marketing, en particular gracias a videos de presentación atractivos y creíbles para los menos informados entre nosotros en el mercado de la relojería.

Su estrategia de comunicación extremadamente agresiva y exclusivamente orientada a la digital llamó la atención durante las generaciones X e Y, al igual que Daniel Welington, pero si nos preguntas, este tipo de marca no merece el interés que reciben.

Stührling

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Parece que Max Stühring fue un reconocido relojero en Suiza en el siglo XIX. ¿Podemos deducir que la marca que tomó su nombre es respetable?  Lo habrás adivinado, absolutamente no. Stürling nació en los Estados Unidos en 1999 y se jacta de cumplir con los estándares de relojería suizos. No es. Se necesitan absolutamente todos los puntos negativos de las marcas de relojes para evitar:

La marca desde el principio hizo que todo sucediera en China, en fábricas una vez más con estándares cuestionables. Se recuerda que el simple hecho de haber producido en China no significa que los productos serán de baja calidad.

Algunas fábricas chinas han recibido capacitación de relojes suizos de renombre y, por lo tanto, pueden proporcionar piezas de calidad a ciertas casas de vigilancia. Este no es el caso de las fábricas que producen relojes Stührling. La calidad de los relojes no es vergonzosa en sí misma, sin embargo, lo que son las tarifas cobradas.

Otro ejemplo perfecto de una compañía que infla los precios de su lista: desde la primera página del sitio web oficial de la marca, los relojes se descubren al precio de 1,075 € vendidos a 275 € después de la reducción. A riesgo de repetirme, si eso no está tomando al cliente por un imbécil, no sé lo que necesita.

Tampoco se molesta en detenerse en diseños que no respetan ninguna consistencia y que muy a menudo no tienen delicadeza ni originalidad. La mayoría de las veces, estos son retazos de elementos de diseño robados de relojes de marca de renombre, todos compilados sin ningún sentido de elegancia con acabados aproximados.

De todos modos, nuevamente, si un diseño te ha llamado la atención, nada te impide divertirte, pero tienes que comprar a sabiendas. La marca utiliza un nombre de consonancia alemana para hacer creer a la gente en productos de calidad, infla sus precios para hacer creer en buenos tratos al publicar reducciones significativas.

Basa sus diseños en partes de otras marcas y produce todo a precios bajos mediante la aplicación de márgenes muy altos para dar la impresión de un producto de calidad, porque para el novato, un reloj unos cientos de euros, es un reloj confiable, mientras que en este caso, este no es el caso en absoluto.

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